「メタディスクリプションって、本当に設定する意味あるの？」
私がメタディスクリプションを調べ始めたきっかけは、WordPressプラグイン「AIOSEO」でした。
記事を採点していると、検索結果に表示される「スニペット」について改善を求められることがあり、「これってそんなに大事なの？」と疑問に思ったのです。
さらに、クラウドワークスでWebライターの仕事を探していると、仕事内容に「メタディスクリプションの設定」と書かれている案件も見つけました。
ブログでも必要、Webライターの仕事でも必要。
「じゃあ重要なんだ」と思って調べてみたところ、今度は「メタディスクリプションは意味ない」という意見が出てきました。
「結局、設定した方がいいの？しなくていいの？」
この記事では、メタディスクリプションが「意味ない」と言われる理由と、それでも設定する意味があるのかを、ブログ初心者にも分かりやすく解説します。
メタディスクリプションは意味ない？
「メタディスクリプションは意味ない」と言われることがあります。
結論からいうと、メタディスクリプションは検索順位を直接上げるものではありませんが、設定する意味がないわけではありません。
この記事では、まずメタディスクリプションがどの部分なのかを確認してから、なぜ「意味ない」と言われているのかを詳しく見ていきます。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションとは、そのページに何が書かれているのかを検索エンジンに伝えるための説明文です。
Googleの検索結果では、タイトルの下にページの内容を説明する文章が表示されます。
赤枠で囲った部分が、Google検索結果に表示される説明文（スニペット）です。
メタディスクリプションが「意味ない」と言われる2つの理由
メタディスクリプションを設定しても、検索順位が直接上がるわけではありません。
設定した文章が必ず検索結果に表示されるわけでもありません。
この2つの理由から、「メタディスクリプションは設定しても意味がない」と言われることがあります。
検索順位を直接上げるものではない
Googleは、メタディスクリプションについて次のように説明しています。
“we still don’t use the description meta tag in our ranking.”
引用：Google Search Central Blog
日本語にすると、「descriptionメタタグを検索順位には使用していない」という意味です。
メタディスクリプションを設定したからといって、それだけで検索順位が上がるわけではないということですね。
ただし、Googleは現在の公式ドキュメントで、質の高いメタディスクリプションは「検索トラフィックの質と量」の改善に役立つ可能性があるとも説明しています。
検索順位を上げるためではなく、検索した人に記事の内容を伝えるために設定するものと考えると分かりやすいでしょう。
設定した文章がそのまま表示されるとは限らない
Googleは、検索結果に表示されるスニペットについて次のように説明しています。
「スニペットはページ コンテンツから自動的に生成されます。」
「検索ごとに異なるスニペットが表示される可能性がある」
引用：Google検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」
つまり、メタディスクリプションを設定していても、必ずその文章が検索結果に表示されるわけではありません。
検索した言葉に合わせて、Googleがページ本文から別の文章をスニペットとして表示することもあります。
私はすべての記事にメタディスクリプションを設定していますが、実際に検索してみると、設定した文章がスニペットに使われている記事と、本文から別の文章が表示されている記事がありました。
それでもメタディスクリプションを設定する理由
検索順位を直接上げるものではなく、設定した文章が必ず表示されるわけでもありません。
それでも、Googleは各ページに適切なメタディスクリプションを設定することを推奨しています。
メタディスクリプションには、検索結果を見た人にページの内容を伝える役割があるためです。
検索結果で記事の内容を伝えられる
設定したメタディスクリプションがスニペットとして使われた場合、検索した人に「この記事には何が書いてあるのか」を検索結果の段階で伝えられます。
記事の内容を簡潔にまとめておけば、ページを開く前でも自分が探している情報がありそうか判断しやすくなります。
読者がクリックする記事を選ぶ判断材料になる
検索結果には、自分の記事以外にも多くのページが並びます。
その中でタイトルと一緒に表示されるスニペットは、どの記事を読むか選ぶときの判断材料のひとつになります。
検索した人が知りたい内容を分かりやすく伝えられるメタディスクリプションを設定しておくことで、記事に興味を持ってもらえる可能性があります。
メタディスクリプションを書かなかったらどうなる？
メタディスクリプションを設定しなかったからといって、Googleの検索結果で説明文が必ず空欄になるわけではありません。
Googleは、検索結果に表示するスニペットをページの内容から自動的に作成できます。
Google公式でも、次のように説明されています。
「スニペットはページ コンテンツから自動的に生成されます。」
引用：Google検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」
メタディスクリプションを設定していないページでも、本文の内容などが検索結果のスニペットとして表示されます。
「自分でメタディスクリプションを書かない」＝「メタディスクリプション自体が存在しない」ではありません。
ただし、自動生成された文章が記事の内容を分かりやすく伝えてくれるとは限らないため、自分で内容を確認して設定しておくと安心です。
AIOSEOで設定する場合
WordPressでは、使用しているテーマやSEOプラグインによってメタディスクリプションの設定方法が異なります。
ここでは、私が使用しているSEOプラグイン「All in One SEO（AIOSEO）」での設定方法を紹介します。
AIOSEOのSEO採点機能については、こちらの記事で詳しく紹介しています。
AIOSEOでメタディスクリプションを設定する
記事の編集画面から「AIOSEO設定」→「Appearance」を開き、「スニペットを編集」をクリックします。
メタディスクリプション欄には、本文の内容を使うための「投稿コンテンツ」のタグが入っています。
自分でメタディスクリプションを入力する場合は、「投稿コンテンツ」のタグをクリックして選択し、Backspaceキーで削除します。
空欄になったメタディスクリプション欄に、記事の内容が分かる説明文を入力します。
入力後、記事を公開または更新すれば設定完了です。
メタディスクリプションを書くときのポイント
メタディスクリプションを書くときは、検索した人が「この記事には何が書いてあるのか」を理解できる文章を意識しましょう。
Googleも、ページの内容を正確に説明する、ページごとに固有のメタディスクリプションを作成することを推奨しています。
メタディスクリプションに文字数制限はない
Googleは、メタディスクリプションの長さに制限はないと説明しています。
ただし、検索結果に表示されるスニペットは、デバイスの画面幅などに合わせて途中で切れてしまうことがあります。
明確な正解はありませんが、一般的には100〜120文字程度をひとつの目安と言われています。
必ず全文が表示されるわけではありません。
検索結果の表示はデバイスなどによって変わるため、重要な内容はなるべく前半に入れておくとよいでしょう。
AIOSEOを使っている場合は、「スニペットを編集」から検索結果のプレビューを確認できます。
文字数だけにこだわらず、実際の見え方も確認しながら調整してみましょう。
記事の内容を簡潔にまとめる
記事の内容が分かるように、要点を簡潔にまとめます。
記事とは関係のない内容を書いたり、「これはブログの記事です」のように内容が分からない説明にしたりするのは避けましょう。
検索キーワードを自然に入れる
記事で狙っている検索キーワードを、文章として不自然にならない範囲で入れます。
検索キーワードを入れることだけを目的にせず、読んだ人に記事の内容が伝わることを優先しましょう。
ページごとに固有の説明を書く
複数の記事で同じメタディスクリプションを使い回すのではなく、それぞれの記事内容に合った説明を書きます。
Googleも、サイト内の各ページに同じ説明を使用するのではなく、ページごとの説明を作成することを推奨しています。
キーワードを羅列しない
「メタディスクリプション SEO 書き方 文字数 初心者」のように、検索キーワードだけを並べるのは避けます。
検索結果を見た人が内容を理解できるように、自然な文章で説明することが大切です。
Google公式では、良いメタディスクリプションの作成方法や避けたい例も掲載されています。
Google検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」
まとめ｜メタディスクリプションは「意味ない」わけではない
メタディスクリプションは、検索順位を直接上げるものではなく、設定した文章が必ず検索結果に表示されるわけでもありません。
しかし、検索結果で記事の内容を伝え、読者がどの記事を読むか判断する材料になります。
Googleもページの内容を正確に伝えるメタディスクリプションの作成を推奨しています。
「検索順位を上げるため」ではなく、「検索した人に記事の内容を分かりやすく伝えるため」に設定しておきましょう。
コメント